值得买 300785 2021年报笔记

报告期内公司所处行业情况

截至2021年12月，我国网络购物用户规模 达8.42亿，较2020年12月增长5,968万，占网民整体的81.6%。 

国家统计局 数据显示，2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%，增速比上年加快3.2个百分点。其中，实物商品网上零 售额10.8万亿元，首次突破10万亿元，同比增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，对社会消费品零售总额增长 的贡献率为23.6%。 

截至2021年12月，我国网络直播用户规模达到7.03亿，其中，电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7,579 万，占网民整体的44.9%。 

2021年，中国直播电商市场规模预计达到2.27万亿，同比增长83.3%;到2023年，直播电商市场规模预计将达到4.91 万亿。 

公司主营业务 

十多年来，公司始终坚持以消费内容为核心的发展战略，打造了互联网上独特的消费内容社区“什么值得买”，包含“什 么值得买”网站(www.smzdm.com)及相应的移动应用。在“什么值得买”上，用户可以通过图文、短视频等多种方式分享 高性价比、好口碑的商品及服务，为更多用户提供高效、精准、专业的消费决策支持，并基于此形成深层次的互动关系。经 过多年的用心经营和耐心积累，“什么值得买”已经拥有了一批受教育程度高、消费能力强、忠诚度和活跃度都很高的用户 群体。由此，“什么值得买”也成为了电商、品牌商等获取用户、扩大品牌影响力的重要渠道。 

2020年 电商客户收入占比65%，品牌客户收入占比35%，2021年电商客户收入占比47%，品牌客户收入占比53%，同比增长133%，品牌客户收入从317,396,019.05增长到740,613,182.37 

主营业务分析 

报告期内，公司实现营业收入140,314.06万元，同比增长54.26%;实现归属于上市公司股东的净利 润为17,952.56万元，同比增长14.50%;实现扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为16,778.46万元，同比增长 16.67%。 

报告期内，“什么值得买”内容发布量为1,563.42万，同比增长64.93%;其中用户贡献内容(UGC)占比达到72.01%。